Die Kommunikations-Agentur HBS International plc befragt seit 2002 jährlich Finanzberater, Vermögensverwalter, Versicherungsmakler, Bankberater und institutionellen Anleger in Deutschland, Österreich und der Schweiz zu ihrer Nutzung des gesamten relevanten Medien- und Kommunikationsspektrums bei ihrer täglichen Arbeit. Als immer wichtiger werdende Kommunikationsschienen sind neben den Printmedien, TV, Radio und Internet, seit 2006 auch Fachveranstaltungen und Kongresse mit einbezogen. Damit liefert die Studie ein unabhängiges Kommunikationsbild aus einer Hand.

Gleichzeitig wird die Verankerung von Finanzmarken in den befragten Gruppen ermittelt. Da Finanzprodukte selbst sehr abstrakt sind und sich zudem auch noch weitgehend ähneln, ist eine starke Marke, die Vertrauenswürdigkeit und Solidität widerspiegelt, wesentlich für den Vertrieb von Finanzdienstleistungen und Produkten. In einem zweiten Schritt äußern sich die Befragten, wie sie die Anzeigen der genannten Gesellschaften wahrnehmen und an welche redaktionellen Beiträge der Gesellschaften sie sich erinnern können.

Für Fonds- und Versicherungsgesellschaften hat sich die seit 2002 jährlich erscheinende Studie damit als einzigartige und unverzichtbare Informationsquelle etabliert. Bei der Anzeigen- und Kampagnenplanung sowie bei der Ausrichtung ihrer Öffentlichkeitsarbeit finden Marketing- und Kommunikations-Experten der Branche in der HBS Medienstudie wertungsfreie Antworten auf ihre Fragen.

• Sidra Sammi über survey@hbs.com oder
• Tel: 0044 20 7688 9100 (London office)